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過去“桌子擺一擺，條幅拉一拉，冊子發一發，收工走人”的宣傳方式，現在已很難走進群眾的心坎，反而造成環境污染和資源浪費，而新媒體作為時代的宣傳利器，更貼近大眾的需求。微信、微博等平臺的興起，帶領我們走進了一個便捷、多彩的新媒體時代，人們可以利用其零碎的休息時間便捷地獲得所需信息。

新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的特點受到了社會大眾，特別是年輕一代的廣泛青睞。近兩年，各地環保機構紛紛抓住機遇，開通微信、微博，努力擴寬環保宣教的方式與途徑。但同時，我們也看到新媒體的一些不足。譬如，由于新媒體信息量大，往往容易造成人們出現選擇困難，甚至產生厭惡、拒絕的抵抗心理；再如，新媒體的管理機制還未完善，容易出現一些錯誤信息和謠言等。

因此，如何搭上新媒體這一趟順風車做好環保宣教工作，是一件十分講究策略又極具意義的事情。

一是及時更新，點對點服務受眾。新媒體打破了編輯、發行的地點限制，在傳播的靈活性上遠遠領先于電視、平面等傳統媒體。環保機構可以利用微信、微博等平臺將重大緊急的環境新聞在第一時間，點對點地送達受眾面前。

二是正面宣傳，凝聚環保正能量。生態文明建設不是一朝一夕的事情，尤其是許多環境治理工程規模宏大、程序復雜，難免會給外界造成停滯不前的感覺。面對我國當前環保事件頻發、環保話題敏感的新形勢，環境宣教的重點應放在努力提升群眾對各類環境問題的科學認識能力上來。新媒體可多關注環境建設的點滴成績，并定期推送一些科普知識，培養更多支持環保事業、具有一定認知水平的民眾，壯大環保力量。

三是加強互動，提升受眾參與度。充分利用新媒體互動性的特點，通過有獎舉報、攝影比賽、明星互動、意見評論、環保紅黑榜、環保知識競答、項目審批公示等方式，提升廣大受眾的參與度，從而進一步吸引更多受眾關注環保。

四是增進趣味性，提高平臺關注率。當前各類媒體平臺簡直就是數以萬計、層出不窮。如果不能吸引眼球、無法保持關注率，再好的新媒體也將成為一個空殼，失去群眾基礎，宣教職能也就無從談起。筆者認為，一個能留得住人的新媒體必須是有趣的，應努力做到內容鮮活、形式新穎、圖文并茂、文筆風趣。新媒體平臺可以不時上傳一些微電影、漫畫等視頻，以生動多樣的形式宣傳環保。

五是立足生活，豐富平臺實用性。環保工作具有一定專業性，新媒體如果“就事論事”大談深奧的治污技術，受眾群一定會逐漸縮小，最后僅剩系統內人員。其實環保的覆蓋面包羅萬象，大都與公眾生活息息相關。筆者認為，可以跳出“專業圈”，盡力提升微信內容的實用性，例如“室內除甲醛技巧”、“汽車省油妙招”都是不錯的題材。

六是加強協調，樹立窗口權威性。要建立環境宣傳教育部門與其他環保業務部門之間的銜接與聯動機制、輿情報送機制，使有決策權和處置權的機構能在第一時間內做出反應，避免環保宣教部門和執行部門出現“兩張皮”現象，確保新媒體宣教窗口的可靠性和權威性。

目前，我國新媒體受眾僅微信一家用戶已超過3億，利用好這些新平臺進行環境宣教，必能有效促進環保事業的發展，促進資源節約型、環境友好型社會的營造，促進社會全面、可持續發展。（來源：中國環境報）